סוכן AI שמנהל קמפיינים במטא · Meta Ads MCP.

בזכות AI כבר לא מריצים מודעה או שתיים. מריצים 40 במקביל: תמונות, קרוסלות, סרטונים, כל אחת לפי תיאוריה אחרת. הבעיה מתחילה כשצריך להבין מה מהן באמת עובד.

רוב ההחלטות נעשות לפי תחושת בטן. מודעה שנראית פנטסטית מתגלה כיקרה בהרבה מאחרות. מודעה שנראתה חלשה דווקא מביאה את הרכישות הזולות, והייתה צריכה רק עוד תקציב. ומודעה שעבדה מצוין בשבוע אחד נחלשת בשבוע הבא בלי שמישהו שם לב.

במפגש 36 של מועדון AI Master חיברנו סוכן ישירות למנהל המודעות של מטא, והרצנו אותו על קמפיין אמיתי. המדריך הזה מסכם את כל השלבים ואת חמשת הפרומפטים מהמפגש.

מודעה יכולה לקבל המון קליקים ועדיין להיות המודעה הכי יקרה בחשבון. ההמרה נקבעת בדף הנחיתה, לא בפיד.

אם ההבטחה במודעה לא תואמת את מה שהאדם רואה אחרי הקליק, הוא נוטש. יש קליקים, אין רכישות. ולהפך: מודעה עם פחות קליקים אבל יותר רכישות היא אולי המנצחת האמיתית. את הפער הזה קשה לזהות בעין, וקל מאוד לסוכן שעובר על כל השורות.

MCP הוא קונקטור שמאפשר לסוכן, Claude Code או Codex, לדבר באותה שפה של מערכת המודעות. מטא שחררה קונקטור רשמי כזה.

אחרי החיבור הסוכן יכול למשוך נתונים ולהבין מה עובד, וגם לבצע פעולות של קמפיינר: לנהל קטלוג מוצרים, ליצור מודעות, להגדיל ולהקטין תקציב, לשנות קופי, להפיק דוחות על עלות, קליקים ורכישות, לנהל יומן פעילות ולהריץ A/B טסטינג.

A/B טסטינג הוא בדיקה של שינוי אחד בכל פעם: כותרת אחרת, צבע אחר, דמות של גבר מול אישה. וכל זה בשפה טבעית, בשיחה, ואפשר גם לתזמן שירוץ אחת ליום או אחת לשבוע.

סוכן הוא עובד דיגיטלי. עובד חדש לא מקבל ביום הראשון גישה לחשבון הבנק ולאתר של העסק, גם אם הוא מוכשר מאוד.

לקונקטור של מטא יש הרשאות ביצוע: לשנות תקציבים, לכבות ולהדליק מודעות. לכן מתחילים בקריאה בלבד. הסוכן רק מושך מידע ולא משנה כלום.

מגדירים לו גבולות גזרה ברורים. לא אומרים לו תעשה מה שנראה לך, כי הוא באמת יבצע.

הסוכן עובר על הקמפיינים הפעילים ומושך נתונים ברמת המודעה: אחוז הקלקה, CPC, צפיות בדף, רכישות ואחוז המרה. בסוף הוא נותן שורה תחתונה עם שם המודעה המנצחת והמזהה שלה.

במפגש המנצחת לא הייתה הזולה. היא הייתה היחידה ששילבה נפח ויעילות. הסוכן גם זיהה מודעה עם קליק סקרנות במקום קליק כוונה: אנשים הגיעו לדף, קראו, ונטשו, כי הדף לא המשיך את המסר של המודעה.

והוא הציע צעדים: להלביש את הקופי של מודעה אחת על הוויז'ואל של אחרת ולבדוק, ולוודא שהכותרת בדף חוזרת על ההבטחה של המודעה. עובדים לבד? חוסכים כסף. עובדים עם קמפיינר? יש לכם עכשיו שיחה מבוססת נתונים איתו.

הטבלאות של מטא מלאות מונחים שנשמעים כמו ג'יבריש: ROAS, CPC, תדירות, עלות לאלף חשיפות, הגדרות ייחוס. במקום לשבת שבועות מול יוטיוב, פשוט שואלים.

מה זה ROAS? הסוכן יענה שזה Return On Ad Spend, כמה כסף חזר על כל שקל שהוצאתם על המודעה, ויסביר את זה על המספרים שלכם.

טיפ: כשיש לכם רעיון לקמפיין, בקשו ממנו לקטול אתכם ולתת תשובה כנה במקום לרצות אתכם.

השיטה פשוטה: מייצרים מודעות על בסיס שבועי, מזינים אותן בבלוקים של ארבע, ונותנים לאלגוריתם של מטא להפנות תקציב למה שעובד. מה שלא עובד מכבים.

לפעמים אחת מכל עשר או עשרים מודעות מחזיקה את כל הקמפיין על הגב. ואם יש אחת כזאת, למה לא ארבע? כל מנצחת נוספת מורידה את עלות ההגעה לאנשים ומגדילה את הרווח.

קודם מבקשים מהסוכן לשלוף את התמונות של המודעות המנצחות מהחשבון, ואז משתמשים בהן כרפרנס.

Claude הוא אחד המודלים הבודדים שלא מייצרים תמונות בעצמם. הוא מנהל, כותב קוד ומתחבר לכלים. לכן מחברים לו מחולל תמונות.

אפשרויות שעלו במפגש: Higgsfield, שמרכז הרבה מודלים של תמונה ווידאו, ו-Fal או Kie שזולים יותר. גם מודלי GPT Image ו-Gemini דרך Google AI Studio עובדים מצוין. לכלי הווריאציות המובנה של מטא התוצאות פחות מדויקות.

החיבור זהה כמעט בכל כלי: נרשמים, משאירים אמצעי תשלום, מוציאים API Key, מבקשים מ-Claude פקודה להזנת המפתח בטרמינל, ומריצים. כל תמונה לוקחת 20 עד 30 שניות.

במפגש הסוכן שמר על המוטיבים של המנצחת, אותה כותרת ואותה קריאה לפעולה, והחזיר ארבע גרסאות חדשות מוכנות להעלאה לקמפיין.

מזינים לסוכן כמה תמונות שלכם ומבקשים ממנו סט תמונות לפרסומות: בזוויות שונות, מחזיקים מוצר, מצביעים. שומרים הכל בתיקייה אחת.

מכאן, בכל פעם שצריך ויזואל, מפנים את Claude לתיקייה בשם, או מוסיפים אותה דרך הפלוס ו-Add folder. הדמות שלכם נשארת עקבית בכל המודעות.

תמונה שווה אלף מילים, וידאו שווה אלף תמונות. באינסטגרם רוב החשיפה עוברת דרך ריל וסטורי, והמעורבות בווידאו גבוהה יותר.

אם הקופי של מודעה עבד, ממירים אותו לתסריט. מבנה: הוק בשלוש השניות הראשונות, משפט שעוצר את הגלילה, למשל הצהרה נגד משהו שכל התעשייה מאמינה בו. אחריו גוף של 20 עד 30 שניות. ובסוף קריאה לפעולה, כי מודעה בלי קריאה לפעולה לא מביאה המרות.

את התסריט מעתיקים לטלפרומפטר, מצלמים ומעלים.

הכלל: הכותרת הראשית בדף חייבת להמשיך את ההבטחה של המודעה, באותן מילים.

פעם דף נחיתה מבונה אתרים עלה 500 עד 1,000 שקל במקרה הזול, ולכן אף אחד לא בנה דף לכל מודעה. היום קופי מדויק לוקח חמש דקות, ואפשר לבנות דף ייעודי לכל אחת מחמש המודעות המנצחות.

במפגש לקחנו את הקופי ל-ChatGPT Sites, פלטפורמה לבניית אתרים בקליק, וקיבלנו דף עם שאלות ותשובות, אנימציות וכפתור לקבוצת וואטסאפ.

פריסה: ChatGPT Sites נותן כתובת משלו מיד. מ-Claude או Codex מחברים קונקטור של Vercel או Cloudflare ואומרים לסוכן תפרוס את זה. דומיין פרטי שרכשתם מחברים דרך DNS.

השלב האחרון הוא לתת לסוכן להעלות את המודעות בעצמו ולהקצות תקציב. זה דורש ליצור אפליקציה בתוך מטא, לתת לה הרשאות ולחבר אותה ל-Claude. זה שיעור בפני עצמו.

מה שכבר עובד מקצה לקצה: ניתוח, זיהוי המנצחת, קריאייטיב, תסריטים, קופי, דף נחיתה ודשבורד. ההעלאה נשארת ידנית, וזה המסנן האנושי האחרון.